Landing page : la page de conversion
En bref
Une landing page (page d’atterrissage) est une page conçue avec un seul objectif : convertir le visiteur en client ou en contact. Contrairement à une page classique, elle n’a pas de menu de navigation ni de distractions. Tout est pensé pour guider le visiteur vers une action précise : acheter, s’inscrire ou demander un devis.
Qu’est-ce qu’une landing page ?
Pensez à un entonnoir. En haut, vos visiteurs arrivent depuis une publicité, un email ou un moteur de recherche. En bas, ils deviennent clients. La landing page, c’est cet entonnoir : une page conçue pour canaliser l’attention du visiteur vers une seule action.
Contrairement à votre page d’accueil qui présente votre entreprise sous tous les angles, la landing page se concentre sur un unique objectif. Pas de menu, pas de sidebar, pas de liens vers d’autres pages. Chaque élément — titre, image, témoignage, bouton — est là pour convaincre le visiteur de passer à l’action.
Les différents types de landing pages
- Page de capture : elle collecte l’adresse email du visiteur en échange d’un contenu gratuit (ebook, checklist, webinaire).
- Page de vente : elle présente un produit ou service et pousse à l’achat immédiat.
- Page de devis : elle invite le visiteur à remplir un formulaire détaillé pour recevoir une proposition personnalisée.
- Page d’inscription : elle encourage l’inscription à un événement, un essai gratuit ou une liste d’attente.
Les ingrédients d’une landing page efficace
Une bonne landing page suit une structure éprouvée :
- Un titre accrocheur qui résume le bénéfice principal en une phrase.
- Un sous-titre qui précise l’offre et lève les objections.
- Un visuel fort (image ou vidéo) qui illustre le résultat attendu.
- Des preuves sociales : témoignages, logos de clients, chiffres clés.
- Un CTA visible : un bouton clair et contrasté qui dit exactement quoi faire.
Créer une landing page sur WordPress
Plusieurs solutions existent : l’éditeur de blocks natif avec un modèle de page pleine largeur, ou des constructeurs de pages comme Elementor, Beaver Builder ou Spectra. Des plugins spécialisés comme SeedProd ou Thrive Architect proposent des modèles de landing pages prêts à l’emploi avec des taux de conversion optimisés.
Ce qu’il faut retenir
- Une landing page a un seul objectif et élimine toutes les distractions.
- Elle est indispensable pour rentabiliser vos campagnes publicitaires et vos emails marketing.
- Testez différentes versions (A/B testing) pour améliorer continuellement votre taux de conversion.
- Sur WordPress, de nombreux outils permettent de créer des landing pages sans coder.